Depuis, quelques années, on parle beaucoup de la montée des pays émergents qui représentent des marchés de plus en plus intéressants pour les exportateurs. Cependant, même si un pays connaît une forte croissance économique, il n’est pas toujours évident d’évaluer si on y retrouve un bassin suffisant de consommateurs pour ses produits, surtout si on offre des produits haut de gamme. Il est encore plus difficile de les comparer l’un avec l’autre.
Les données sur le PIB per capita permettent d’estimer le revenu moyen dans un pays, mais ne tiennent pas compte de la répartition généralement inégale de la richesse ou des autres facteurs qui auront un impact sur le niveau de vie des consommateurs et leur capacité à acheter des produits haut de gamme.
Voici quelques indices intéressants permettant de comparer le niveau de richesse et de prospérité d’un pays par rapport aux autres :
- Le PIB per capita permet d’estimer le revenu moyen des résidents d’un pays.
- L’indice Gini permet de classer les pays selon le degré d’inégalité dans la distribution du revenu familial. Plus le rang d’un pays est élevé, plus la répartition de la richesse y est inégale. Ainsi, un pays avec un PIB dans la moyenne et un indice Gini élevé devrait normalement compter sur un bassin de consommateurs fortunés relativement important.
- L’indice de prospérité Legatum 2011 classe 110 pays en fonction de leurs aptitudes globales à générer de la prospérité (économie, entrepreneuriat, gouvernance, éducation, santé, sécurité, liberté personnelle, capital social).
- L’indice de développement humain de l’ONU qui tient compte du niveau de vie économique, mais également de l’éducation et de l’espérance de vie.
- L’indice de richesse par ménage développé par The Economist Intelligence Unit pour Barclays Wealth, une firme britannique de gestion de patrimoine, permet de classer les pays en tenant compte de la moyenne des épargnes par ménage, du nombre de millionnaires et d’autres données similaires. Le document fournit présente la situation de 2007 et les prévisions pour 2017.
Bruno Séguin
